Principios rectores de WWF

• Ser una organización global, independiente, multicultural y apolítica.
• Utilizar la mejor información científica disponible para abordar los temas y evaluar con actitud crítica todas sus iniciativas.
• Buscar el diálogo y evitar conflictos innecesarios.
• Ofrecer soluciones concretas de conservación a través de la combinación de proyectos de campo, iniciativas políticas, capacitación y tareas de educación.
• Involucrar a las comunidades locales y los pueblos indígenas en la planificación y ejecución de sus programas de campo, respetando sus necesidades culturales y económicas.
• Esforzarse en establecer alianzas con otras organizaciones, gobiernos, empresas y comunidades locales para mejoras la eficacia de WWF.
• Desarrollar sus actividades de forma rentable y aplicar los fondos de sus donantes con la máxima responsabilidad de gestión.